조사연구사업

• 제품선정을 위한 조사
  소비자 욕구와 기업 생산동향을 파악하여 녹색상품에 대한 가이드라인 제정을 위해 대상제품 선정 작업을 합니다.
• 가이드라인 제정
  조사된 결과를 토대로 우선순위 제품의 환경성과 품질에 관한 가이드라인을 제정합니다.
• 유통시장 실태조사
  녹색상품을 실질적으로 취급하여 판매를 촉진할 수 있는 유통매장을 조사합니다.
• 녹색구매 현황조사
  녹색구매활성화를 위하여 소비자·정부·기업의 녹색구매 실태를 조사하여 구매의 장애요인을 파악, 점차 구매를 증대해 나가도록 합니다.
• 정책개발
  녹색구매촉진을 위해 세제감면 등 다양한 인세티브를 개발합니다.

교육·홍보사업

• 녹색구매교육
  공무원, 기업인, 일반소비자를 대상으로 녹색구매교육을 실시하여 녹색구매 및 녹색상품의 개념을 정확히 이해시키고 생활에서 녹색구매를 실천할 수 있도록 합니다.
• 녹색구매 포럼
  녹색구매운동의 취지를 알리고 이에 동참할 수 있도록 포럼을 개최합니다.
• 심포지움
  녹색생산과 소비의 중요성 전파 및 구매촉진 정책을 개발하기 위한 토론회를 개최합니다.
• 전시회 및 캠페인
  다양한 친환경상품(환경마크인증제품, GR마크인증제품, 에너지절약제품 등)의 전시 및 환경정보 제공, 녹색구매촉구캠페인 활동을 통해 녹색상품을 알리고, 선택·구매할 수 있도록 합니다.
• 녹색상품구매촉진대회
  정부, 기업, 시민단체 등 각 부문의 구매촉진을 위해 모범적인 녹색구매 사례를 표창, 사회 전체적으로 공감대를 형성하여 참여를 확산시킵니다.
• 정보제공
  홈페이지와 녹색상품정보사이트 등을 활용해 정보를 제공합니다.
  TV, 신문 등 매스미디어를 통해 녹색구매네트워크를 홍보합니다.

출판사업

• 환경데이터북 발간
  제품 가이드라인에 맞춰 각 기업에서 생산하는 대상제품의 품질 및 가격, 환경성을 비교하여 책자를 발간합니다.
• 소식지 발간
  녹색구매네트워크의 활동과 회원동향 등을 게재한 소식지를 발간합니다.

올해의 녹색상품이란?

• 올해의 녹색상품은 상품의 환경개선효과를 전문가와 소비자가 직접 평가하여 뽑은 최고의 녹색상품입니다.
• 소비자 및 환경단체들이 앞장서서 좋은 녹색상품을 선정, 소비자에게 널리 알림으로써 녹색상품시장을 확대하는 것을 목적으로 합니다.
• 상품의 환경성뿐만 아니라 소비과정에서의 환경성을 중시함으로써 상품의 환경개선효과를 강조합니다.특히, 올해의 녹색상품은 상품의 환경성 요구조건의 충족과 함께 새로운 친환경 가치를 중요하게 고려합니다.
• 소비자들이 선호할 만한 최고의 녹색상품을 추천하여 소비자들로 하여금 녹색상품에 대한 좋은 인식과 더불어 친해지도록 함으로써 녹색상품의 소비를 활성화하고자 합니다. 시장성을 고려하여 현재 판매되고 있는 상품을 대상으로 합니다.
• 소비자패널들이 전문가들의 도움을 얻어 사용, 탐방, 청취 등의 정보수집 활동을 통해 후보상품들을 추천하고 소비자평가투표단이 이를 토대로 직접 투표하여 선정합니다.
• 그러므로 올해의 녹색상품은 "녹색(친환경)" + "상품(마케팅)" 양면을 함께 보고 기업들의 녹색가치에 대한 소비자들과의 소통도 중시함으로써 "소비자들의 녹색소비" 를 실질적으로 향상시키고자 합니다.
• 기업의 지속가능경영도 함께 고려하여 특히, 사업윤리 기준을 통과한 기업의 제품만 올녹상 후보상품으로 추천합니다.
• 시장의 글로벌화에 걸맞게 녹색상품에 대한 글로벌스탠다드를 반영함과 아울러 국제네트워크를 통해 올녹상 선정제품을 홍보합니다.

올해의 녹색상품 선정배경

• 세계는 지금 '기후변화'가 핫이슈
  - 세계경제포럼 등 세계 주요회의의 의제로 기후변화와 그 대응방안을 다룸
• '녹색구매'가 가장 영향력 있는 대안
  - 2009년 10월에 개최된 제3회 녹색구매세계대회의 각국 대표단은 녹색구매가 기후변화 대응, 그린뉴딜, 저탄소녹색성장 전략의 중요한 일부가 되어야한다고 합의한 바 있음.
  - 녹색상품의 환경적, 경제적 편익 증대
  - 기후변화와 온실가스 저감을 위해 소비자가 첫 번째로 해야 할 일은 우리의 생활을 친환경적으로 바꾸어 나가는 것이며 일상적으로 녹색상품의 구매를 생화롸하는 것임.
• 이제는 소비자가 녹색구매 행동에 직접 나서야 할 때
  - 공공기관의 조달 구매는 전 수요량의 10%에 불과
  - 소비자들이 녹색상품에 대한 정확한 판단력을 바탕으로 한 '녹색구매'가 활성화될 때 기업의 녹색생산이 촉진됨
• 정확하고 신뢰성 있는 녹색상품의 정보제공이 중요
  - 서울시 주부 700명 중 65.6%가 상품구매시 환경친화성 고려
  - 녹색상품의 정보제공은 녹색상품 구매촉진의 필수 조건
• 소비자가 직접 뽑는 '올해의 녹색상품'
  - 소비자환경단체와 일반소비자가 직접 평가하고 뽑음으로써 보다 신뢰도 높은 정보제공

올해의 녹색상품 선정체계

• 주관 ; 한국녹색구매네트워크 올해의 녹색상품 선정위원회
• 주최 : 한국녹색구매네트워크(KGPN)
• 후원 : 대통령직속 녹색성장위원회, 환경부, 한국환경산업기술원
• 선정대상 제품
  - 문구류, 사무용 기기류, 개인/생활용품류, 가전제품류, 가구류, 주택설비류, 자동차 및 관련제품류, 디지털 기기 및 휴대폰, 가공식품류 등 9개 품목의 친환경상품
  - 유통매장, 운수(항공, 택배 등), 금융, 문화상품 등의 친환경 서비스
   

올해의 녹색상품 선정조직

• 선정조직개요
  - 상품선정 과정의 신뢰도 및 책임성과 전문성을 높이기 위해 기존의 단일한 선정위원회를 선정위원회와 전문가 위원회로 이원화하여 운영함.
  - 소비자평가의 신뢰성을 확보하고 선정과정의 투명성을 위해 소비자패널과 소비자투표단으로 이원화하여 운영함
  - 선정위원회, 전문가 위원회, 소비자평가 위원회, 소비자 패널단, 소비자 투표단 등 5개 선정조직 운영
• 선정위원회
  - 선정계획을 종합적으로 검토하여 확정하고 방향설정, 전체적인 운영 총괄
  - 올녹상 신청상품에 대한 소비자패널의 평가의견과 전문가위원회 자문의견 검토하여 올녹상 후보상품 확정
  - 올녹상 후보상품에 대한 소비자투표단의 투표결과 검토, 심의하여 최종적으로 올녹상 선정
• 전문가 위원회
  - 전문성 보완을 위해 녹색상품 전문가들로 구성하며, 상품의 기술적 자문과 검토 및 소비자패널단의 평가시트개발
  - 소비자패널단의 멘토역할
• 소비자평가 위원회
  - 소비자평가단 운영의 객관성 및 신뢰성 확보를 위해 학계 및 시민단체 활동가로 구성
  - 소비자평가단 구성 및 운영방안, 소비자 평가방법 등 논의
• 소비자 패널
  - 올녹상 후보상품을 소비자투표단에게 추천하기 위해 신청/접수된 녹색상품을 사전평가하는 조직으로 환경 의식이 있는 약 40명으로 구성
  - 소비자평가 및 책임성을 강화하기 위해 신청/접수된 상품들에 대한 정보수집 활동과 패널토의 등을 거쳐 평가의견서를 작성하고 이들 제품 중 소비자투표단에 투표하게 될 올녹상 후보상품을 선정위원회에 추천
  - 소비자패널의 퀄리티를 높이기 위해 전문가 위원회가 멘토로 활동함
• 소비자 투표단
  - 녹색구매네트워크에 참여하는 단체 및 소비자 약 200명 내외로 구성
  - 녹색구매 및 녹색상품 사전교육 참여
  - 선정위원회가 확정한 올녹상 후보상품에 대한 소비자패널단의 평가의견서와 전문가위원회 자문의견 등을 사전에 숙지
  - 올녹상 후보상품 프리젠테이션(+질의, 응답) 참가 및 올녹상 취종 투표

올해의 녹색상품 평가항목

• 평가항목 : 올해의 녹색상품 = 녹색 + 상품
  - 녹색(친황경)에 대한 평가 : ERRC MODEL 적용
  - 상품성에 대한 평가
• ERRC MODEL
  - 제거(Elliminate) : 동종업계에서 당연한 것으로 받아들이는 요소들 가운데 제거한 요소는 무엇인가?
  - 감소(Reduce) : 동종업계와 비교하여 표준이하로 감소시킨 요소는 무엇인가?
  - 증가(Raise) : 동종업계와 비교하여 증가시킨 요소는 무엇인가?
  - 창출(Create) : 동종업계와 비교하여 새롭게 창조적으로 적용한 요소는 무엇인가?
• 상품성에 대한 평가
  (1) 녹색이란 가치제안을 제품과 가격에 잘 반영하고 있는지에 대한 평가
  - 녹색(ERRC)이란 컨셉트를 제품개발에 잘 반영하고 있는가?
  · 성능에 문제가 없는가?
  · 제품의 제반속성(브랜드, 특징, 라벨 등)에 잘 반영되어 있는가?
  - 녹색이란 컨셉트를 가격에 적절하게 반영하고 있는가?
  (2) 녹색이란 가치제안의 고객에게 잘 소통하고 제공하는지에 대한 평가
  - 녹색이란 상품의 컨셉트를 고객과 잘 소통하고 있는가(마케팅커뮤니케이션)?
  - 녹색상품의 유통 및 판매를 적절히 관리하고 있는가?
  - 녹색상품을 브랜드가치와 연결시키고 있는가?

올해의 녹색상품 선정절차

올해의 녹색상품 소비자평가단

서울 및 수도권, 충청권, 경상권, 전라권 등 전국 5개 권역 약 20개 소비자환경단체와 400여명의 소비자가 올해의 녹색상품 선정을 위한 소비자 패널단 및 소비자 투표다능로 참여하고 있습니다.

• 강남서초환경연합
• 고양녹색소비자연대
• 기후변화에너지대안센터(부산)
• 녹색미래
• 녹색소비자연대
• 대전녹색소비자연대
• 미래소비자행동
• 부산녹색구매지원센터
• 서울YMCA
• 안산녹색소비자연대
• 안산녹색구매지원센터
• 전국녹색가게 운동협의회
• 창원YMCA
• 천안녹색소비자연대
• 평택녹색소비자연대
• 푸른 내일을 여는 여성들
• 한국여성소비자연합전북지회
• 화성YMCA

* 수상제품